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行业遇冷却依然加速扩张,居然、红星在打什么算盘?

2019-01-04 13:26:28 http://www.chinaairer.com/ 责任编辑: 谢小华 浏览数: 手机访问 中华晾衣架网

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新的一年已然到来,家居行业跑马圈地的节奏却并未放缓。12月30日,据悉,居然之家在郑州开出第300家分店。根据公开资料,相比2017年累计223家开店总数,居然之家2018年全年新开门店数约为80家。

中华晾衣架网】新的一年已然到来,家居行业跑马圈地的节奏却并未放缓。

家居卖场

12月30日,记者获悉,居然之家在郑州开出第300家分店。根据公开资料,相比2017年累计223家开店总数,居然之家2018年全年新开门店数约为80家。

不止居然之家,包括红星美凯龙在内一批家居业玩家近年来开店均有加速之势。而在家居行业整体遇冷的背景下,颇具意味。

记者注意到,急速开店背后,渠道下沉,瞄准三四五线城市,似乎成为家居转型共识。而借势新零售、实现互联网化改造,或为家居行业转型打开另一重想象空间。不过,转型长期效果如何,有待进一步观察。

此外,也有业内人士表示,在市场遇冷时依旧重视开店速度,借由这种规模优势,在市场复苏时,或将有效产生竞争力。

竞逐三四五线城市

近年来,受我国经济结构转型调整、楼市调控及电商平台崛起等因素影响,线下家居卖场面临挑战。

数据显示,自2011年起,规模以上家居建材卖场销售额总体上就呈现不断小幅下降的趋势。2017年,销售额为9174亿元,同比下降22.6%。

有意思的是,行业整体遇冷之下,整体开店速度似乎并未放缓。

以居然之家为例,在开出郑州北龙湖的店的当天,一共8家分店在全国范围内铺开。而红星美凯龙此前发布的2018年三季度财报也显示,截至今年9月30日,红星美凯龙共经营75家自营商场,196家委管商场,还包括302家家居建材店/产业街。

此外,还有29家筹备中的自营商场(其中自有22家、租赁7家);筹备的委管商场中,有365个委管签约项目已取得土地使用权证或已获得地块。

红星美凯龙

在部分业内人士看来,在行业遇冷之下,如此扩张,或有盲目之嫌。

不过,居然之家总裁王宁在接受采访时则表示,实际上,今年新开的门店,80%-85%都在三四五线城市,之后新开的门店,绝大部分也会下沉到三四五线城市,且只选择人口净流入城市,并通过收购或合作方式,将现有卖场改造成居然之家。

在此基础上,也有业内人士指出,一二线城市市场的饱和,同质化竞争严重,而三四五线城市,尤其是地县级市场的商业基础设施薄弱,当地消费者对“一站式”购物存在旺盛需求。

在此大背景下,家居行业不断将市场下沉付诸于实际行动。红星美凯龙于2017年9月,在湖南浏阳永安镇开出首个镇级家居Mall;家具品牌林氏木业等也在前几年便尝试渠道下沉。

不过,也有业内人士表示,企业尤其是中小玩家,需根据自身实际情况选择发展路径,不可盲目扩张,扩大市场份额;与此同时,随着大小玩家纷纷杀向三四五线城市,后者或成一片红海,蛋糕越切越小的同时,大小巨头之间也将迎来合纵连横、兼并重组。

新零售转型成必然

家居行业,一度被视为线下零售模式变革的最后一个领域。但随着一二线城市同质化发展严重,及自身快速开店、跑马圈地式的发展,拥抱新零售似乎也成为不得不为的选择。延续其他领域的对峙,AT战火也烧到了家居行业。

居然之家

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