春节消费破万亿：80后最能花 90后最能玩

中国商务部10日发布数据显示，今年春节“黄金周”期间全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元人民币，突破万亿元大关，比去年春节假期增长8.5%，为近年来最低增速。

但2019年春节消费依然因人群划分呈现不同的特点。腾讯金融科技《2019年春节消费报告》(以下称“报告”)显示，春节期间，70、80、90后用户是主力消费人群，消费额占比近90%。

伴随改革开放而生的80后人群已经逐渐成为消费主力。

报告数据显示，80后最能“花”，占据2019年春节期间总消费的4成，成为消费的绝对主力人群;90后则最爱“玩”，其交通出行成本占比最高，达到30.64%，主要用于机票、火车票、打车等消费。

随着交通出行方式多样化，越来越多的人选择利用春节假期外出旅游，境外旅游趋势一年比一年旺盛。报告显示，90后最热衷出境跨年，他们同时成为境外消费的绝对主力，支付笔数占比超4成，达到40.09%。

60后、50后最顾家，他们最爱商超购物办年货，一半以上的春节消费都用于商超购物，占比分别达到60.27%、50.81%。

《2019年春节消费报告》，是统计从腊月二十三(小年)到正月初六期间，用户通过微信支付和QQ钱包，在电商、商超、餐饮、娱乐、出行等场景的消费情况。

另外，来自京东的春节消费大数据显示，春节期间，80、90后用户是主力消费人群，销售额占比超过70%。各年龄段购买各品类商品销量占比来看，90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品，90后人群的销量占比均超过30%;80后则偏爱购买母婴类商品(销量占比超过66%)、汽车用品和家用电器;70后则在图书(销量占比超过38%)、生鲜和酒类商品上购买更多;50、60后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。

某业内人士向《财经》记者表示，不同时代的人呈现不同消费特点主要与其所在的出生年代相关，比如90年代出生的人有父母一代打拼，在物质生活上没有过多压力，所以生活比较自我，出行旅游也很随性。而随着80后都是集中在30-40岁之间，这个年龄段的人群一直都是主力消费人群。

报告整体数据显示，用户在除夕前的一周消费呈明显递增趋势，主要用于置办年货等消费支出;而除夕至初五消费趋于平稳，与节前相比呈明显下降;初六因节后返程交通出行等需求增大而出现整体消费增长。

在地域特点上，报告显示了一些比较有趣的现象：例如，上海消费是北京的近四倍，宿迁排名跃居全国第六，东莞跻身全国前十等。

春节期间消费总额位居前十名的城市有上海市、北京市、深圳市、天津市、广州市、宿迁市、杭州市、成都市、重庆市、东莞市。其中，上海人消费力最强，超越北京人的购买力位列第一，且是北京人消费的近4倍。宿迁市、东莞市等三、四线城市则出人意料地排在了全国前十。

京东春节消费大数据显示，在春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力;另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。

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